按最簡(jiǎn)單的方法，SEO有三個(gè)步驟：消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網(wǎng)站，編制關(guān)鍵詞定向內容以吸引搜索引擎和用戶(hù)，為定向詞匯和詞組建立鏈接。

　　社交媒體優(yōu)化，在另一方面講，主要是解決用戶(hù)導向內容難題，使其成為在線(xiàn)社區的動(dòng)態(tài)部分。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，它需要時(shí)間去完成。只是因為為博客或是網(wǎng)站增加“Digg This”按鈕不意味著(zhù)每個(gè)帖子或是產(chǎn)品很有吸引力，可以視為社交行為。

　　社交媒體是內容優(yōu)化戰略的另一方面，它可以吸引數千新用戶(hù)和數百個(gè)內部鏈接。當其工作時(shí)，它會(huì )形成規模，但是，它不會(huì )總是以預測的模式工作。

　　在正確的時(shí)間里，向正確的用戶(hù)發(fā)送正確的信息，可以為網(wǎng)站或是博客帶來(lái)巨大的流量。對于一個(gè)新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，進(jìn)入Digg的首頁(yè)可提供及時(shí)的可視性和信譽(yù)度。對于一個(gè)已經(jīng)建立起來(lái)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，社交媒體優(yōu)化可強化品牌。

　　社交媒體營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是知道如何、在何時(shí)調整在線(xiàn)社區以適應定向目標。為了完成這一點(diǎn)，你需要知道你的用戶(hù)，需要設立自己的目標。

　　絕大多數的網(wǎng)站能從社交媒體優(yōu)化中獲得好處，絕大多數的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關(guān)好處。但是，一個(gè)成功的社交媒體優(yōu)化戰略需要堅實(shí) 的業(yè)務(wù)做支撐，需要一個(gè)明確的營(yíng)銷(xiāo)目標做保障。當這些目標直接產(chǎn)生影響時(shí)，隨著(zhù)時(shí)間的推移可對活動(dòng)的表現進(jìn)行評估。有些方法和KPI定向于一個(gè)設定的目 標，應該包括：――通過(guò)評估社交媒體的選擇性來(lái)改善在線(xiàn)銷(xiāo)售。

　　――提高任何形式的戰略活動(dòng)，諸如電郵新聞組注冊和聯(lián)系我們方式或是PDF，案例研究等。

　　――提高平均網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)率，以評估用戶(hù)與內容之間的粘度。

　　改善用戶(hù)在網(wǎng)站花費的時(shí)間。如果內容離開(kāi)定向目標，因此會(huì )造成很高的反彈率。

　　――不斷地改善特定用戶(hù)和返回用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)特定目的地的百分比。

　　――調整優(yōu)先選擇網(wǎng)站和關(guān)鍵詞選擇的范例。

　　――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

　　――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀態(tài)。

　　當評估任何在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標時(shí)，許多KPI是可應用的，也是有用的，不只是社交媒體活動(dòng)。但是，KPI在相關(guān)網(wǎng)站粘度、網(wǎng)站逗留時(shí)間和網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數等，變得更為重要。

　　當絕大多數的搜索引擎不斷開(kāi)發(fā)更個(gè)性化的搜索結果，在通用搜索結果中整合諸如圖像、視頻和新聞內容時(shí)，評估在線(xiàn)成功也意味著(zhù)需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時(shí)，以下潛在的KPI可以考慮在內：――微件插入網(wǎng)站和博客的次數。

　　――加入你的朋友圈子的用戶(hù)數量。

　　――你的視頻被瀏覽的積極用戶(hù)數量。

　　――在搜索結果中你的品牌的正面列表數量。

　　還有其它一些KPI需要考慮。但關(guān)鍵是，如果有什么做錯了，它就值得評估。優(yōu)化社交媒體活動(dòng)不總是關(guān)于網(wǎng)站轉換率，盡管它可能是你的最終目標。最終，網(wǎng)站或是博客用戶(hù)、朋友等是決定任何社交媒體活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

　　根據你希望達到的目標，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果各異。優(yōu)化社交媒體網(wǎng)站會(huì )自然地激發(fā)優(yōu)秀的、關(guān)鍵詞豐富的內容的開(kāi)發(fā)，反過(guò)來(lái)，它會(huì )改善品牌的整體可視度，會(huì )持續地提升高質(zhì)量?jì)炔挎溄?。通過(guò)這種方式，社交媒體優(yōu)化會(huì )通過(guò)自然的SEO戰略強化網(wǎng)站。